ティム・クック（Tim Cook）率いる現在の開発陣は、パーソナライズと先進機能の拡充に大きく舵を切っている。最新鋭のiPhone 16 ProやiOS 18では、ホーム画面のアイコン配置の自由化やコントロールセンターの大幅な刷新が図られた。さらに独自AIであるApple Intelligenceの統合により、文脈を汲み取った通知要約や画像生成など、これまでにない利便性が提示されている。
だが、進化は時に混乱を招く。設定項目は爆発的に増え、「どこで何をオフにできるのか」を探すだけで設定アプリの検索バーに頼らざるを得ない状況が生じている。さらに、物理ボタンからタッチセンサー、カメラコントロールボタンに至るまでハードウェア側の入力系統が増えたことで、誤操作のリスクも上がった。最先端の知能を手に入れた代償として、操作の手数そのものは確実に増加している。
