視聴環境の多様化は、CM制作のあり方を根本から変えた。伝統的なテレビCMのマスリーチ力に、TVerやYouTubeなどのデジタルプラットフォームを掛け合わせたハイブリッド型の配信設計が現在のスタンダードだ。
テレビでは15秒や30秒の短尺でインパクトを残し、TVerの見逃し配信では番組の世界観に合わせた長尺タイアップを展開する。さらにYouTubeでは、冒頭5秒でスキップされないための特別なカット割りや、メイキングを交えた長編ストーリー動画を配信する。こうした多層的なアプローチが、視聴者の関心を段階的に深めていく。
女優側にも、メディアごとに異なる「見せ方」への適応が求められる。リビングの大画面で映えるドラマチックな表情と、手元のスマートフォンで親密さを感じさせる目線の合わせ方。その両方を自在に使い分ける表現力の高さが、今の広告キャンペーンを成功へと導く必須条件となっている。
