リニューアルの目玉として見逃せないのが、渋谷のカルチャーと融合した店舗限定商品の展開だ。地元渋谷のクリエイターとコラボレーションしたアップサイクル商品や、渋谷エリア限定のデザインを施したジュートバッグなど、ここでしか手に入らないプロダクトがずらりと並ぶ。
実店舗とデジタルを融合させる試みも一段と進化を遂げた。公式アプリ「MUJI passport」を活用したチェックイン特典や、在庫のリアルタイム取り置き機能が強化されている。店頭で触れた商品の詳細や開発背景をアプリ上で確認し、後から「無印良品ネットストア」で注文して自宅に届けるといったスムーズな購買体験が完結する。リアル店舗の熱量とECの利便性を架橋する、新しい買い物の形がここにある。
