秋が深まる頃、笠間は日本最古の歴史を誇る「笠間菊まつり」の舞台となる。明治41年（1908年）に始まったこの祭典では、境内に数千鉢もの絢爛豪華な菊の花が咲き乱れ、色鮮やかな菊花手水や和傘のインスタレーションが訪れる人々を魅了する。
いま、笠間の観光業にはかつてない変革の風が吹き込んでいる。若い世代や外国人観光客の参入を後押ししているのが、YouTubeをはじめとするデジタルメディアだ。参拝Vlogや神社の神聖な朝拝風景、門前町の隠れ家カフェを紹介する動画が国内外で拡散され、古き良き伝統と現代のデジタルカルチャーが見事な調和を生み出している。古い伝統を守り抜くことと、新しい表現で人を招くこと。この両輪が機能しているからこそ、笠間は色褪せない。
