ピクサーの名作アニメーション映画『カールじいさんの空飛ぶ家』を覚えているだろうか。色とりどりの風船が空へと舞い上がるあの象徴的なビジュアルは、公開から年月が経った今も世界中の人々の心に深く刻まれている。ピクサーのチーフ・クリエイティブ・オフィサーを務めるピート・ドクターは、自身が監督を務めたこの感動作の精神を、新たな体験型プロジェクトの象徴として位置づけているという。
ファン向けに用意された限定特典の中には、作中に登場する冒険ブックのモチーフや、未公開の絵コンテ風デザインをあしらったアパレルアイテムの作成権が含まれる。従来の既製品を買うのとは異なり、自分だけの「思い出の1ページ」を服という形で所有できるメリットは大きい。デジタル配信で映画を再訪したファンが、その余韻のまま自分だけのグッズを作り上げるという流れは、作品への愛着をより強固なものへと変化させていく。
