果たして本当にブームは終わったのか。数字は嘘をつかない。
2026年最新の売上指標を検証すると、玩具・文具業界全体のシール関連売上高は、爆発的ピークだった前年同期と比較して微減または横ばいにとどまる。売れ行きが鈍化したように見える最大の要因は、店頭での「一人あたりの購入枚数の変化」だ。爆買いから厳選買いへ。大量消費からじっくり選ぶ鑑賞型消費へと、ファンの行動様式が変化している。
市場が冷却したのではなく、粗悪なコピー品や過剰な転売行為が排除され、より健全な市場環境へと整ってきた証左といえる。玩具・文具業界関係者は「熱狂的な特需から、生活に溶け込む定番ジャンルへと脱皮した」と口をそろえる。
