サントリーホールディングス株式会社やカネボウ化粧品をはじめ、日本を代表するナショナルクライアントがこぞって起用を熱望する背景には、広告業界における彼女の極めて高い信頼度がある。ブランドのメッセージを的確に理解し、自身のフィルターを通して嘘のない言葉として届ける能力は、スポンサー企業にとって唯一無二の価値を持つ。
広告業界の関係者は「水川あさみ氏を起用することで、商品に洗練されたイメージと親密な信頼感の両方を同時に付与できる」と口をそろえる。商品の魅力を押し押しでアピールするのではなく、生活者の日常に自然と馴染ませる表現手法こそが、高い購買意欲の喚起へとつながっているのだ。
