デジタルネイティブである若年層の間で起こっている「レトロ回帰」現象。彼女たちが求めているのは、洗練されたチェーン店ではなく、どこか懐かしく味わい深い昭和の空気感だ。このトレンドの受け皿としても、長年蓄積されたローカルデータベースが威力を発揮している。
昭和30年代創業の喫茶店や、裏路地に佇む焼きそば店。一見すると一回性の観光客には入りづらい佇まいの店が、ユーザーの温かい口コミと写真によって「行くべき価値のある名店」として若い世代に再評価されている。親世代が投稿した昔のレビューにZ世代が新たな感想を書き足すといった、世代を超えた価値のバトンタッチが日常的に行われているのだ。
