このムーブメントの舵取りを担うのが「株式会社アワワ」だ。これまで多くのヒット作を手掛けてきた気鋭のクリエイター陣と、データドリブンなマーケティングチームが融合した同社の開発体制には目を見張るものがある。
従来のキャラクターIPビジネスでは、長期的な企画開発と巨額のプロモーション費用をかけるのが定石だった。しかし、同社はアジャイルなコンテンツ制作手法を採用。ユーザーの反応をリアルタイムに分析し、翌週のコンテンツにフィードバックする超高速PDCAを実行している。デジタルエンターテインメント産業の最前線で培われたこの緻密な戦略が、あわわちゃんというアイコンに圧倒的な生命力を与え続けているのだ。
