1996年、日本タバコ産業（JT）から発売された「桃の天然水」は、当時の清涼飲料水業界に鮮烈なインパクトを与えた。それまでの桃果汁飲料といえば、ネクターに代表されるような濃厚でとろみのあるジュースが主流だった。しかし、同社が打ち出したのは「水のようにゴクゴク飲める透明な桃のドリンク」というまったく新しいコンセプトだった。
水のようにピュアでありながら、果実の満足感もしっかり味わえる——この絶妙なバランスが、新たなジャンルとしてのフレーバーウォーター市場を急速に開拓していくこととなる。90年代テレビCMが黄金期を迎えていた時代背景も手伝い、発売直後から大きな注目を集めた。
