イオンの株主優待が持つ最大の魅力は、シンプルかつ強力な「買い物金額に応じた返金システム」にある。100株以上の保有で3%の還元が適用され、保有株数に応じて4%、5%、最大7%まで還元率は跳ね上がる。スーパーのレジで発行される返金引換証や銀行口座への振込によって、半年ごとに現金のまとまった還元を受け取れる快感は格別だ。
月間に5万円の食料品や日用品をイオン系列店で購入している家庭の場合、100株（3%還元）でも年間で1万8000円相当が手元に戻る計算になる。これが最大ランクの7%であれば、年間4万2000円もの「実質的な現金手取り増」に匹敵する。物価上昇で実質賃金が伸び悩む中、日々の買い物の場所を変えずに還元を受けられる仕組みは、他の金融商品にはない直感的なお得感をもたらしている。
