プロモーション展開においても、今回の進化版は大きな話題を呼んでいる。グローバルガールズグループのNiziUを起用したKOSÉ「メイク キープ シリーズ」CMキャンペーンは、公開直後からTVやWeb、SNSで爆発的な拡散を見せた。キレのあるダンスパフォーマンスを披露しながらも、汗や動きにビクともしない彼女たちの完璧なメイクアップ姿は、製品の高い耐久性を強烈にアピールすることとなった。
撮影現場のスタッフによると、長時間のハードなダンス撮影においてもメンバーのメイク直しは最小限で済んだという。激しい動きでもメイクが一切崩れない圧倒的なキープ力に、現場の美容スタッフからも驚きの声が上がったほどだ。若年層から大人の女性まで幅広い層の心を掴んだこのCMは、購買意欲を大いに刺激し、店頭やオンラインショップでの品薄状態を引き起こす契機となった。
