五反田のイメージチェンジにおいて、決定的な役割を果たしたのが星野リゾートの都市ホテル「OMO5東京五反田」の存在だ。高層階からの圧巻の夜景と、ローカルな名店街を巡る独自の地域密着型ツアーは、海外からの訪日客や国内の感度が高いトラベラーを一躍虜にした。
「宿泊地としての五反田」という選択肢は、かつてはビジネス出張者の実利的な利用が主流だった。しかし現在では、羽田空港や品川駅、渋谷・新宿への圧倒的なアクセスの良さに加え、街自体のディープな魅力が正当に評価され、プレミアム価格帯の滞在型観光地へと昇華した。ホテルのロビーや周辺のカフェには、世界各国から訪れたノマドワーカーや観光客の姿が日常の風景として溶け込んでいる。
