実店舗における流通の現場では、すでに大きな変動が起きている。これまで定番のコーナーを展開していたPLAZA（プラザ）や主要なドラッグストアでは、順次棚引きや在庫限りの販売へと移行。コスメコミュニティの@cosme（アットコスメ）の店舗やECサイトでも、欠品や取り扱い終了の表示が目立つようになった。
一方で、大手ECプラットフォームであるAmazonなどでは、並行輸入品や残存在庫の出品が続いており、一時的に注文が集中する局面も見られる。ただし、人気カラーから順次完売しており、価格の乱高下や過剰なプレミアム価格での転売も懸念されるため、購入の際には出品者の信頼性を厳しく見極める必要がある。
