セリアの美容コーナーを語る上で絶対に外せない存在、それが「ルージェンヌ（LOUJENE）」シリーズだ。洗練されたパッケージと高い品質管理で知られるこのプライベートブランドこそが、現在の爆発的人気を下支えしている。
かつて100円ショップ業界が提供するコスメは、つなぎ的な存在に過ぎなかった。しかし、株式会社セリアはこの認識を覆すべく、企画段階から原料選定、ブラシの毛先に至るまで徹底的なこだわりを注入。細筆タイプのノズルは、初心者でもミリ単位で塗布量をコントロールできるよう設計されている。
「100円だから仕方が無い」という諦めを「100円なのにここまでやるのか」という驚きに変えた革新。ルージェンヌの成功は、同業他社をも巻き込む品質底上げの引き金となった。
