2026年のペット関連市場では、「質への投資」がかつてないほど重視されている。ペットを単なる飼い犬ではなく「家族の一員（ペットヒューマニゼーション）」と捉える価値観が定着した結果、安さよりも健康維持や医療費削減につながる高品質なフードを選ぶ傾向が加速した。
もちろん、イティは一般的なドライフードと比較すれば決して安価な製品ではない。しかし、その高密度の栄養構造に目を向ける必要がある。通常のドライフードよりも少ない給与量で十分なエネルギーと栄養を摂取できるため、一見すると高く見える日々のコストも、実は見た目ほどの差にならない。病気の予防や将来の医療費抑制までを見据えた場合、極めて合理的な選択肢と言える。
