長い沈黙を破り、2000年代半ばに日本列島を熱狂させたのが「イネス革命」だ。フランス出身のナショナル・ディレクター、イネス・リグロンが率いたミス・ユニバース・ジャパンは、従来の「従順で可憐」な大和撫子像を大胆に解体した。「世界で勝つための美」とは何か。彼女が課したのは、自己主張、圧倒的なウォーキング、そして鍛え上げられた肉体と強烈なパーソナリティだった。
その成果は瞬く間に結実する。2006年、知花くららが情熱的な武者姿のナショナルコスチュームと自信に満ちたスピーチで世界大会第2位（1st Runner-up）に登り詰め、翌2007年には森理世がブラックのグッチのドレスを翻して世界一のティアラを頭上に戴いた。わずか2年の間に起きたこの劇的な快挙は、国内外のメディアを席巻し、日本女性のグローバルスタンダードを完全に刷新してみせた。
