国内のトイレタリー業界は今、静かな激震に見舞われている。かつて一世を風靡した強烈な香りのブームは完全に過去のものとなり、過度な匂い残りを敬遠する消費者が急増した。日用品業界全体が「引き算の美学」へと舵を切るなか、ソフラン アロマリッチが提示した答えは明快だった。ただ香りを弱めるのではなく、質の高い香調を極めて薄く、しかし強固に繊維へ定着させる技術革新である。
競合各社が防臭や消臭といった機能性ばかりを前面に押し出すなか、柔軟剤本来の情緒的価値である「洗いたての幸福感」を再定義したアプローチは極めて異例だ。市場のシェア争いが激化するファブリックケア市場において、確固たる独自のポジションを確立しつつある。
