華やかなCMマネーの裏側で、最も苛烈な進化を遂げているのが契約書における「違約金・損害賠償条項（モラルクローズ）」だ。コンプライアンス違反やSNSでの失言、私生活のトラブルによってタレントのイメージが失墜した場合、企業が被るダメージは計り知れない。
不祥事によってCMが突如放映中止となり、画面がACジャパンの公共広告へ差し替えられる事態に陥れば、制作費や放送枠の買い取り費用、店頭販促物の回収・破棄費用など、損害額は数億円から十数億円に跳ね上がる。現在交わされる契約書には、タレント本人の法令違反だけでなく、プライベートの素行不良や反社会的勢力との関わりが疑われた段階で即座に契約解除と全額賠償を請求できる厳格な条項が盛り込まれている。広告主側の防衛意識が極限まで高まった結果、キャスティングの現場では「知名度よりも無風であること」が最優先される時代が到来している。 （出典: cm ギャラ（Yahoo!ニュース））
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